核心产品量价增长,五粮液创近三年新高

2019/8/31 9:44:06 编辑:小闫 阅读量:86

  五粮液营收、净利润持续高增长,“二次创业”已全面进入加速通道。

  8月30日,五粮液发布2019年半年度报告,上半年实现营业收入271.51亿元,同比增长26.75%;归属上市公司股东的净利润93.36亿元,同比增长31.30%。其中,酒类产品毛利率达到 78.16%,创近三年新高;销售净利率达到 36.12%,同比提升 1.77 个百分点。按此计算,五粮液在上半年完成了全年营收目标的54.3%,为今年集团跨越千亿大关奠定了坚实基础。

核心产品量价增长,五粮液创近三年新高

  销售净利率提升,获利能力增强

  此次发布的半年报明确显示出五粮液盈利能力持续提升。查阅近三年财报,五粮液营业收入和归属上市公司股东的净利润一直保持高速增长。究其根本原因,主要得益于五粮液核心产品量价增长,整体产品结构进一步优化。

  从产品市场来看,五粮液在价值提升的道路上步伐愈发稳健。这一方面得益于五粮液在生产方面细化生产全过程管理,严格工规执行,不断提升一级酒率,并新获授权专利 103 项;一方面得益于秉承于“品牌宪法”之下的优化产品结构,不断满足了消费升级新需求;另一方面因为营销方面调整组织架构,加快推动数字化转型,强化洞察市场和精准服务的执行力。

  从利润率来看,主要系核心产品量价增长,使整体产品结构得到优化,利润率增量主要来自毛利率提升。在过去的半年里,五粮液围绕“三性一度”的总原则,在传承经典的基础上,创新推出第八代经典五粮液;同时公司营销数字化正式上线运行,三个系列酒公司进行整合,实现资源的高效利用和统一管理,不断推进改革创新。当然,利润率的提升,还得益于经营活动产生的现金流量净额大幅提升。2019年上半年,经营活动产生的现金流量净额接近84亿元,较去年大幅度增长,为公司未来的不断壮大提供了强大后盾。

  从资本市场来看,五粮液股价屡创新高,不仅一举突破百元大关,8月30日收盘价达到141.50元/股,市值达到5492亿元。上半年涨幅位居白酒上市公司一,这是广大投资者对公司生产经营业绩的高度认可和估值体现。

  全面改革,品牌与市场影响力显著增强

  销售净利率提升,获利能力增强;近三年毛利率呈增长趋势,公司盈利能力不断提升;经营活动产生的现金流量净额大幅提升;囊括了“2019APEC中国之夜战略合作伙伴”、“2020年迪拜世博会中国馆官方合作伙伴”、“2020年迪拜世博会中国馆官方指定用酒”等诸多荣誉头衔……公司二次创业新征程取得显著成效,推出第八代经典五粮液和重新定义超高端白酒的战略产品—501五粮液,打造以缘定晶生为代表的年轻时尚五粮液新零售模式,高标准策划低度五粮液的独立市场体系,打开更大的营销局面;制定并发布全新的品牌宪法《五粮液品牌产品开发及清退管理标准》,进一步规范营销渠道,对严重透支五粮液品牌价值的高仿产品进行了清退和下架处理;将原有 7 大营销中心改为 21 个营销战区,下设 60 个营销基地,构建“总部管总,战区管战”的深耕区域市场、快速响应市场的模式;补充 260 余名营销人员下沉到一线,促进团队向数字化终端营销转型;重拳整治系列酒,实现资源的高效利用和统一管理;与IBM、阿里巴巴等企业达成数字化方面的战略合作……

  在这一系列组合拳之下,五粮液对终端和消费者的精准化服务能力以及五粮液品牌价值都得到了显著提升。在科学高效的智慧营销模式之下,极大增强了市场信心,而随着消费者对产品的喜爱不断提升,核心产品市场价格稳步增长,经销商也实现了较好的盈利。

  在《财富》杂志发布的 2019 中国 500 强企业排行榜中,五粮液排名 225 位,较去年提升了 22 位;在英国品牌评估机构“品牌金融”发布的“2019全球有价值的 50 大烈酒品牌”排行榜中,五粮液排名第 2 位;在第十六届“世界品牌大会”发布的 2019 年《中国 500 极具价值品牌》报告中,五粮液位列第 19 名,较上年上升 1 位;在世界品牌实验室和世界企业家集团共同编制和发布的 2019 年《亚洲品牌 500 强》排行榜上,五粮液位列总排名第 40 位,较去年提升 8 位。(来源:糖酒快讯)

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