升級版紅西鳳上市在即,“一號工程”有何特殊之處?

2019/8/30 9:24:07 編輯:小閆 閱讀量:118

  8月30日,新一代紅西鳳全新升級上市發布會將在西安舉行。作為西鳳酒廠集團有限公司(以下簡稱“西鳳集團”)黨委書記、董事長、陜西西鳳酒股份有限公司董事長張正任職以來的“一號工程”,紅西鳳的涅槃重生,無疑將成為西鳳酒實現百億目標、重回名酒一序列的核心力量。

  欲戴皇冠、先承其重,升級版紅西鳳到底有何不同之處?

  1、搶占高端市場 外觀、品質不斷升級

  自2008年面世以來,紅西鳳便定位高端品牌,11年來一直在品質、外包裝和推廣營銷上呈現出清晰的形象定位,形成了西鳳酒高端品牌的印記。

  此次,作為西鳳酒旗下核心戰略產品全新升級上市,紅西鳳將繼續以“中國紅,紅西鳳”發聲,將與已重新定位的超高端單品“紅西鳳1915”共同組成紅西鳳的“高端+超高端”體系。同時,還與終端價698元的紅西鳳特一號一起構成紅西鳳產品矩陣,為西鳳實現百億規模提供強大的品牌動力。

升級版紅西鳳上市在即,“一號工程”有何特殊之處?

  從外觀上來看新一代紅西鳳采用pu材質外盒,純手工打造、邊角平順,幾何線條上下頓挫,呈左右對稱。而在瓶身設計上,則力求精致簡潔,配以恰到好處的瓶頸曲線,既傳承了上一代產品的經典特性,又偏重了現代與時尚感的打造,顯得更為優雅雍容。特別是此次包裝采用全球首創的密碼鎖防偽系統,產品內嵌智能芯片,雙重保障,品質溯源,更安全可靠。

  全新的外觀設計,賦予了新一代紅西鳳更為時尚的優雅氣質,在創新與經典的碰撞下,充分彰顯了其獨特的品牌個性。

  除此之外,在品質打造上新一代紅西鳳同樣不遺余力,口感更為細膩香醇。其酒液無色,清澈透明,清芳甘潤、細致,入口甜潤、醇厚、豐滿,有水果香,尾凈悠長,同時兼具清香型的清芳與濃香型的醇厚,即清而不淡,濃而不釅,且香與味、頭與尾和諧一致,形成了獨特風格。

  2、品牌升級 開啟西鳳復興序章

  作為老 “四大名酒”之一,西鳳正積極努力地找回自己應有的位置,此次新一代紅西鳳的高端戰略回歸,可以看作是張正“開啟西鳳發展加速度,促進企業跨越式、突破式發展,早日實現百億西鳳、回歸一流名酒序列”的戰略落地,亦是西鳳品牌價值回歸的復興序章。

  2019年伊始,自張正走馬上任,便托起了西鳳復興的大業,吹響了改革的號角,為紅西鳳的回歸打下了堅實的基礎。肩負“一號工程”使命的新一代紅西鳳,被寄于厚望。早在今年年初,西鳳集團便對原有營銷系統進行了全面升級改造,同時組建起以西鳳酒股份有限公司副總經理、西鳳營銷管理公司總經理周艷花為核心的紅西鳳酒專業營銷團隊,并開始在終端進行鋪墊工作。

  除了市場體系的構建外,此次紅西鳳的高端突圍戰得到了西鳳集團戰略層面的全力聚焦和支持,既有陜西本土市場的大商作為“支撐”、又有“三大特區市場、九大樣板根據地市場”的戰略部署,加以“150家核心專賣店”的渠道布局。

  如今,這份戰略決心正逐步落地,成為紅西鳳強勢歸來扛起復興大旗的強大動力。與此同時,其釋放的品牌溢價,也將為西鳳品牌的價值回歸提供新的驅動力。自此,新一代紅西鳳的“王者之勢”,已然初見端倪。

  在謀求跨越式、突破式發展,孜孜以求實現百億西鳳、回歸一流名酒序列的當下,新一代紅西鳳的上市,其戰略意義尤為深遠。“根據張正董事長的戰略引導,我們將以新一代紅西鳳酒的部署為核心,強勢占位高端領域”,周艷華說道:“西鳳酒在高端領域沉寂了多年,新一代紅西鳳是我們實現百億夢想的橋梁,也是西鳳品牌重回名酒一序列的核心力量”。(來源:酒業家)

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