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升级版红西凤上市在即,张正主抓的这个“一号工程”有何特殊之处?

http://www.consigningwomenaz.com/  2019/8/30 8:32:17

  8月30日,新一代红西凤全新升级上市发布会将在西安举行。作为西凤酒厂集团有限公司(以下简称“西凤集团”)党委书记、董事长、陕西西凤酒股份有限公司董事长张正任职以来的“一号工程”,红西凤的涅槃重生,无疑将成为西凤酒实现百亿目标、重回名酒的核心力量。

  欲戴皇冠、先承其重,升级版红西凤到底有何不同之处?

  1,抢占高端市场

  外观、品质不断升级

  自2008年面世以来,红西凤便定位高端品牌,11年来一直在品质、外包装和推广营销上呈现出清晰的形象定位,形成了西凤酒高端品牌的印记。

西凤酒外观、品质不断升级

  此次,作为西凤酒旗下核心战略产品全新升级上市,红西凤将继续以“中国红,红西凤”发声,将与已重新定位的超高端单品“红西凤1915”共同组成红西凤的“高端+超高端”体系。同时,还与终端价698元的红西凤特一号一起构成红西凤产品矩阵,为西凤实现百亿规模提供强大的品牌动力。

  从外观上来看,新一代红西凤采用pu材质外盒,纯手工打造、边角平顺,几何线条上下顿挫,呈左右对称。而在瓶身设计上,则力求精致简洁,配以恰到好处的瓶颈曲线,既传承了上一代产品的经典特性,又偏重了现代与时尚感的打造,显得更为优雅雍容。特别是此次包装采用全球首创的密码锁防伪系统,产品内嵌智能芯片,双重保障,品质溯源,更安全可靠。

  全新的外观设计,赋予了新一代红西凤更为时尚的优雅气质,在创新与经典的碰撞下,充分彰显了其独特的品牌个性。

  除此之外,在品质打造上新一代红西凤同样不遗余力,口感更为细腻香醇。其酒液无色,清澈透明,清芳甘润、细致,入口甜润、醇厚、丰满,有水果香,尾净悠长,同时兼具清香型的清芳与浓香型的醇厚,即清而不淡,浓而不酽,且香与味、头与尾和谐一致,形成了独特风格。

  2,品牌升级

  开启西凤复兴序章

  作为老 “四大名酒”之一,西凤正积极努力地找回自己应有的位置,此次新一代红西凤的高端战略回归,可以看作是张正“开启西凤发展加速度,促进企业跨越式、突破式发展,早日实现百亿西凤、回归一流名酒序列”的战略落地,亦是西凤品牌价值回归的复兴序章。

  2019年伊始,自张正走马上任,便托起了西凤复兴的大业,吹响了改革的号角,为红西凤的回归打下了坚实的基础。肩负“一号工程”使命的新一代红西凤,被寄于厚望。早在今年年初,西凤集团便对原有营销系统进行了全面升级改造,同时组建起以西凤酒股份有限公司副总经理、西凤营销管理公司总经理周艳花为核心的红西凤酒专业营销团队,并开始在终端进行铺垫工作。

品牌升级

  除了市场体系的构建外,此次红西凤的高端突围战得到了西凤集团战略层面的全力聚焦和支持,既有陕西本土市场的大商作为“支撑”、又有“三大特区市场、九大样板根据地市场”的战略部署,加以“150家核心专卖店”的渠道布局。

  如今,这份战略决心正逐步落地,成为红西凤强势归来扛起复兴大旗的强大动力。与此同时,其释放的品牌溢价,也将为西凤品牌的价值回归提供新的驱动力。自此,新一代红西凤的“王者之势”,已然初见端倪。

  在谋求跨越式、突破式发展,孜孜以求实现百亿西凤、回归一流名酒序列的当下,新一代红西凤的上市,其战略意义尤为深远。“根据张正董事长的战略引导,我们将以新一代红西凤酒的部署为核心,强势占位高端领域”,周艳华说道:“西凤酒在高端领域沉寂了多年,新一代红西凤是我们实现百亿梦想的桥梁,也是西凤品牌重回名酒的核心力量”(文章来源:酒业家)

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